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本站 3 月 21 日消息，在今日舉辦的蔚來汽車 2024 年 Q4 財(cái)報(bào)會(huì)上，蔚來汽車董事長李斌表示，近期市場競爭、負(fù)面輿情對樂道品牌銷量有 30%-40% 的影響。

李斌稱，樂道銷量未達(dá)預(yù)期，原因之一是品牌知名度遠(yuǎn)低于競品，存量訂單消化完后，新增訂單會(huì)有壓力；其二，樂道門店效能尚未完全釋放；其三，目前銷售人員銷售經(jīng)驗(yàn)不足；其四，前期電池供應(yīng)不足，造成換電站電池周轉(zhuǎn)出現(xiàn)問題。最近幾個(gè)月，樂道每個(gè)月新增訂單在穩(wěn)步增長，至今年四季度毛利率有望達(dá)到 15%。

李斌還稱，售后、財(cái)務(wù)人事等領(lǐng)域蔚來、樂道復(fù)用，目前在一些區(qū)域嘗試管理團(tuán)隊(duì)同時(shí)負(fù)責(zé)樂道、蔚來兩個(gè)品牌的銷售和服務(wù)工作。與此同時(shí)，不會(huì)在門店層面對蔚來、樂道進(jìn)行合并，原因是用戶群體有很大差別。最近內(nèi)部也有激勵(lì)機(jī)制，讓兩個(gè)品牌銷售可以互相賣另一個(gè)品牌的車。

本站注意到，財(cái)報(bào)顯示，蔚來 2024 年?duì)I收為 657.316 億，較上一年度增長 18.2%。蔚來 2024 年全年的汽車銷售額為 582.341 億元，較上一年度增長 18.2%；汽車毛利率為 12.3%，而上一年度為 9.5%。

蔚來 2024 年汽車交付量達(dá) 221,970 輛，較 2023 年增長 38.7%。

蔚來 2024 年經(jīng)營蔚來 2024 年全年的凈虧損為 224 億元，較上一年度增長 8.1%?？鄢蓹?quán)激勵(lì)費(fèi)用，2024 年全年的經(jīng)調(diào)整凈虧損（非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）為 204.732 億元，較上一年度增長 11.6%。

李斌稱，從 Q2 開始，費(fèi)用、成本顯著改進(jìn)，Q3 會(huì)持續(xù)深化成本控制，有信心實(shí)現(xiàn) Q4 盈利目標(biāo)。